Yiğit Taha ÖZTÜRK 
Yeni yayımlanan Addressable raporuna göre, kripto oyun ve bahis sektörü, mevcut cüzdan sahibi kullanıcıları kazanmak için en pahalı reklam alanı oldu. Reklam verenlerin kullandığı cüzdan başı maliyet (CPW) metriğine göre, bu alanlardaki kampanyaların medyan CPW değeri 8.74 dolar. Bu değer, DeFi ve CeFi gibi alanların neredeyse üç katı.
Yüksek maliyetin nedenleri arasında:
- Kullanıcıların hızlı elenmesi (churn)
- Spekülatif davranışlar
- Sektördeki yoğun rekabet yer alıyor.
DeFi ve CeFi Kampanyaları Daha Verimli!
Rapora göre, merkeziyetsiz ve merkezi finans kampanyaları çok daha verimli sonuçlar sunuyor. DeFi/CeFi kampanyalarının medyan CPW’si yalnızca 2.79 dolar, alt çeyrek dilimde ise 0.10 dolar gibi oldukça düşük seviyelere ulaşabiliyor.
İlginizi Çekebilir: Three Arrows, FTX Alacak Talebini 1.53 Milyar Dolara Çıkardı!
Bölgesel Farklılıklar Dikkat Çekiyor
2024 yılı boyunca, CPW değerleri piyasa döngülerine göre büyük değişkenlik gösterdi:
- ABD’de CPW 4 kat arttı
- Batı Avrupa’da 27 kat yükseldi
Boğa dönemlerinde düşük maliyetli kullanıcı kazanımı mümkün olurken, ayı piyasasında bu bölgelerde cüzdan sahibi kullanıcılara ulaşmak çok daha maliyetli hale geliyor.
Öte yandan, Latin Amerika ve Doğu Avrupa gibi gelişmekte olan pazarlarda CPW değerleri düşük seyretse de volatilite yüksek.
Addressable tarafından analiz edilen veriler, 70’ten fazla reklamverenin yönettiği 200’den fazla kampanya ve toplamda 9.5 milyon hedeflenmiş kullanıcı üzerinden elde edildi.
Axie Infinity kurucu ortağı Jeff Zirlin ise bu dönemlerin yeni ürün denemeleri ve pazar hazırlıkları için bir fırsat sunduğunu belirtiyor. Zirlin’e göre, yüksek CPW dönemlerinde doğru stratejiyle ilerlemek, gelecek genişleme dönemine hazırlık anlamına geliyor.
Son Dakika kripto para haberleri için hemen tıkla.
Konu ile ilgili yorumlarınızı bize yazabilirsiniz. Ayrıca, bu tarz bilgilendirici içeriklerin devamının gelmesini isterseniz, bizleri Telegram, Youtube ve Twitter kanallarımızdan takip edebilirsiniz.