Haciyev Reşit 
Nike, 2021 yılında satın aldığı NFT ve dijital sneaker şirketi RTFKT’yi Aralık ayında satışa çıkardı. Şirket, RTFKT’nin dijital koleksiyonlar ve NFT odaklı projelerde hızlı büyüme potansiyelini değerlendirerek bu alana güçlü bir giriş yapmıştı. Ancak NFT piyasasındaki genel düşüş ve yüksek volatilite, Nike’ın bu birimle ilgili stratejik planlarını yeniden gözden geçirmesine yol açtı.
RTFKT’nin Tarihçesi ve NFT Başarıları
RTFKT, 2020 yılında NFT ve dijital sneaker projeleriyle hızla büyüyerek dikkatleri üzerine çekmişti. 2021–2022 NFT boğasında RTFKT’nin NFT’leri yaklaşık 1 milyar dolarlık toplam hacim elde etti. NFT mint fiyatları genellikle 1-2 ETH seviyesindeyken, nadir parçalar 20–50 ETH ve üzeri fiyatlarla satışa sunuldu. Bu durum, RTFKT’yi dijital moda ve NFT koleksiyonculuk alanında önemli bir oyuncu hâline getirdi. Nike, RTFKT’yi 2021’de o dönemin CEO’su John Donahoe yönetiminde satın aldı. Donahoe, daha çok doğrudan ve dijital satışa odaklanıyordu ve RTFKT’nin NFT ve sanal ürün projeleri, Nike’ın dijital ekosistemini güçlendirmede önemli rol oynuyordu.
İlginizi Çekebilir: Altın ve Gümüş Fiyatı Neden Yeniden Yükselişte?
RTFKT Satışı ve Nike’ın Stratejik Kararları
Aralık ayında yapılan satış, Nike’ın RTFKT birimini “Artifact” olarak telaffuz ettiği dönemde sessizce gerçekleşti. Şirket, satışla birlikte “şirket ve topluluğu için yeni bir bölüm başlattığını” belirtti ve fiziksel, dijital ve sanal ortamlarda yenilikçi ürünler geliştirmeye yatırım yapmaya devam edeceğini vurguladı. NFT piyasasındaki dalgalanmalar ve volatilite, Nike’ın RTFKT ile ilgili stratejik kararlarını yeniden gözden geçirmesine neden oldu.
Bu satış, Nike’ın CEO Elliott Hill’in liderliğinde şirketi spora yeniden odaklama ve toptan satış ortaklıklarını güçlendirme stratejisinin bir parçası olarak da değerlendiriliyor. Aralık ayında RTFKT satışının gerçekleştiği dönem, Nike’ın Converse markasında yaşanan çeyrek satış düşüşleriyle de paralellik taşıyor; BNP Paribas gibi analistler, şirketin markayı satıp satmayacağını sorguladı.
RTFKT ve Sanal Spor Ayakkabılar
Nike RTFKT ayakkabısı, Portland Sanat Müzesi’nde 2024 spor ayakkabı sergisinin bir parçası olarak da sergilendi. “Gelecek Şimdi: Sanal Spor Ayakkabılardan Son Teknoloji Kicks’e” sergisi, Amerikan Sanat Federasyonu ve Bata Ayakkabı Müzesi tarafından ortaklaşa organize edildi. Bu, Nike’ın RTFKT ile dijital koleksiyon ve sanal moda alanında ne kadar etkili bir varlık gösterdiğini de ortaya koyuyor. Nike, ayrıca 2024’ün sonlarında Fortnite ile son ortaklığını duyurdu. 2023 yılında ise EA Sports ile oyun içi sanal ürünler geliştirmek için iş birliği yapmıştı.
Nike ve RTFKT örneği, NFT ve dijital koleksiyon alanındaki hızlı yükselişlerin, piyasa dalgalanmalarının ve kurumsal stratejilerin birbirini nasıl etkilediğini gösteriyor. RTFKT’nin NFT’leri, dijital moda ve koleksiyonculuk açısından kalıcı bir miras bırakırken, Nike’ın satış kararı, şirketin dijital yatırımlarını yeniden yapılandırma ve spora odaklanma stratejisinin somut bir göstergesi olarak öne çıkıyor.
Son dakika kripto para haberleri için hemen tıkla
Konu ile ilgili yorumlarınızı bize yazabilirsiniz. Ayrıca, bu tarz bilgilendirici içeriklerin devamının gelmesini isterseniz, bizleri Telegram, Youtube ve Twitter kanallarımızdan takip edebilirsiniz.